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近日，實達恒信公司在廣州宣布開始全面實施KUAE品牌戰略。據公司高層介紹，所謂KUAE，就是知曉（Knowledge）、理解（understand）、接受（acceptance）、尊重（esteem）。實達恒信期望用一年的時間，實現公司形象以及產品品牌的綜合提升，從而有效地提升公司的競爭力。

另一家同樣是在廣州科技園的企業也在進行著類似的品牌推廣工作，這就是以商業智能軟件著稱的菲奈特融通公司，它們的目標是一年之內成為與用友、金蝶有著同等知名度的軟件企業。

管理軟件領域是一個獨特的領域。盡管國外品牌占據著六成以上的國內軟件市場，但有關數據表明，2001年國內品牌軟件在管理軟件市場的活躍品牌中所占的份額高達80%。不過，不管是財務管理軟件廠家，還是ERP、CRM企業管理軟件廠家，各自品牌之間的差異性都依賴于產品核心技術的差異、營銷推廣模式之間的差異、服務特色之間的差異來體現，而少有對于品牌本身的特定的宣傳。

國外的管理軟件品牌進入中國的雖然少，但SAP、Oracle、JDE等為數不多的廠家卻占據著大約八成的管理軟件銷售份額。人們分析原因時，往往關注國外軟件廠家雄厚的資本、豐富的經驗、過硬的技術等等，卻鮮有留心其品牌運作上的超人之處的。實際上，在全球品牌資產100強中，Oracle排在第25位，品牌價值122.2億美元，SAP以63.1億美元排在第43位。

對于管理軟件企業來說，一個流芳百世的品牌首先誕生于良好的產品體系、誕生于優異的服務以及軟件硬件與技術支持，它不僅要求企業可以不斷創造出令人心動的產品，同時也必須有完善的、可行的、實用的服務與實施體系，它是產品親和力與用戶認同度的標志。

站在這樣的角度來看，品牌戰略有必要貫穿于一個有技術有產品有服務實力的軟件企業的每一個流程當中，因為品牌源于企業運作，最終又高于企業品牌定位運作，并能形成企業效益與品牌價值的良性或惡性的互動。(南方網）