品牌的定位是通過營銷目標在消費者心智中建立一個特定的品牌標簽，集團品牌定位策略是塑建企業品牌的市場形象過程和結果。換言之，即指為某個特定品牌確定一個恰當的市場位置，使產品在消費者的心智中占領一個特殊的位置，并形成潛在的消費主觀，當消費者有相應需求的時候，第一時間就會調取潛意識的品牌標簽自主消費。互聯網時代，新零售品牌該如何定位，筆者與大家分享八大定位策略：
品牌人格化即將品牌擬人化，通過品牌人格化來塑造品牌的人格個性，賦予品牌一種人的特征，它是一個隨時可以和終端用戶產生互動、可嬉笑怒罵的人的形象存在的一個“人”，它有精神的信仰，有鮮明的個性，有自己的價值主張，TA可以和用戶做朋友，也可以是用戶的老師，或者是用戶的保姆，TA可以讓你真切的感受到品牌鮮活的生命力。集團品牌定位策略需要企業根據品牌的產品特點，和鎖定的目標消費群體，先確立品牌將要扮演的角色，再與用戶建立相應的互動關系，并長期的保持這種活力。
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例如：“我是江小白，生活很簡單” 江小白白酒的人格主張宣揚我是青春的小酒的形象，打破了傳統的白酒的高大上策略，針對年輕的消費觀和消費習慣，強調純粹的、簡單的生活方式。帶給年輕人不一樣的飲酒樂趣，而受到年輕人的喜愛。
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品牌文化理念，是每個品牌獨有的文化內涵，集團品牌定位策略是利用強大的詞句塑建的品牌精神信仰，并充分利用各種宣傳渠道，在消費者心智中建立一種高度的認同感和信賴感。品牌的文化理念是需要在經營的過程中逐步沉淀，并在企業內部和外部市場都形成一種高度統一的認知。它能讓顧客對企業品牌產生情感的歸屬，能讓內部員工有更強大的凝聚力。優秀的品牌文化，可有效提升品牌的市場價值，并決定用戶對品牌的忠誠度。因此，要成就一個強大的品牌，必須要進行集團品牌定位策略，直擊消費者的心智。
