品牌取名的八種方式
2019-08-29
品牌取名的八種方式
一個偉大的品牌名稱是品牌成功的一個重要因素，然而，許多公司忽視了對這一關鍵因素的重視，這是其品牌戰略可持續和影響力的一個基本方面。取名的關鍵在于戰略理性，而不是情感。
為什么品牌取名如此重要?一個好名字是一種簡潔易傳播的信息。它能抓住消費者的注意力，表達品牌承諾,定位,品牌價值，是符合你的核心客戶的思維方式。一個有效的品牌名字是難忘的,它抓住了你的客戶的思想認知。另一方面，一個好的品牌取名讓你的品牌可見，甚至讓你的顧客印象深刻。
這里有一些關于如何創造一個強大的品牌取名的方法，讓你的目標受眾產生共鳴，并在增加你的整體品牌戰略的同時加強你的品牌認知。
1. 創始人的名字：
這種方式使用創始人的名字作為品牌名稱，沒有進一步的描述產品。迪士尼的創始人Walt Disney取名的，是一個很著名的例子。其他的例子包括國內的張小泉、王致和。這種取名方式在國外比價常見，而國內比較少。
2. 描述性的名字：
這種品牌取名方式在于描述產品或服務。這一類很重要的一點是，有時候，品牌似乎描述了一個產品，如復印機施樂的產品品牌，彈性繃帶和透明膠紙膠帶創可貼，當你的品牌成為整個品類的代名詞，它有可能成為一個巨大的問題，品牌無法進行品類擴充。比如中國的霸王洗發水在進軍茶飲市場就一敗涂地。
3. 地理名稱：
這種取名方式將品牌優勢價值與產品地域結合，給消費者以充分可值得的聯想。聽起來像一個地區的標志與品牌名稱結合的使用?？祪锐R拉海鮮，其位置在愛爾蘭的康內馬拉。
4. 擬人化：
這些品牌都是圍繞一個真實或虛構的人，而不是創始人，甚至可能與公司相關的。擬人化的品牌可以使用傳說中的歷史人物，或可能創造一個虛構的公司吉祥物，如杰邁瑪阿姨品牌個性或Bettty Crocker，中國互聯網代表性公司天貓、騰訊等。
5. 令人回味的名字：
這類的品牌名稱描繪出一幅生動的和容易使消費者產生聯想的形象。例如，唯秀為一珠寶品牌取名叫做陽光雨鹿，用陽光反應珠寶帶來的五光十色，體現一副美好的場景。
6. 衍生的名字：
這一類品牌名稱，采用比較討巧的方式，利用諧音，像你聽說過但卻被改為不同的聲音，它可以是一個創造的名字，是獨一無二的。這種品牌取名方式反應的更多的是當代品牌取名的趨勢。
7. 創新詞：
有些品牌使用完全創新的詞語，它創造了一種獨特的品質與品牌強關聯，讓它從競爭中脫穎而出。這里的例子包括奧普、柯達、推特創造新詞匯，這種品牌取名方式需要更強大的品牌取名策略。
8. 縮寫和首字母縮寫：
這類品牌取名是指品牌代表什么，如肯德基炸雞與肯塔基，惠普，GE通用電氣，像寶馬巴伐利亞汽車，首字母縮寫后每個公司都有了自己的獨特標志。長名字版本在一定階段無法為現有的品牌戰略服務，因為它太冗長！面對市場和客戶可以采用首字母縮寫的方式。
品牌取名不應該是一個偶然的過程或隨機事件。它同樣是一個系統的、整體的、創造性的過程，由非常明確的品牌和商業目標驅動。選擇一個有效的品牌名稱的第一步是熟悉多種品牌名稱，并決定哪一種類型在概念上適用于你的公司、你的產品或服務，以及你的目標受眾。設定清晰一致的目標，為你的名字選擇提供一個可靠的品牌名稱。在創作過程中，避免主觀地選擇你的名字和嚴格的基準來反對你的標準。在我們開始為我們的客戶創建名字之前，我們將完成品牌調研分析工作，為整個品牌和品牌取名簡介提供方向和原理。
