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為品牌打造行業標桿
2019-08-29
一、因特網正在改變品牌命名原則
因特網品牌在世界范圍內得到了驚人的發展，以至于傳統的品牌概念未能將其納入自身體系，并且已在一定程度和范圍內，改變了品牌概念的本質。傳統的品牌概念至少受到了以下三方面的質疑：
接下來，讓我們用幾個例子來說明網絡品牌命名原則是被如何使用的。
二、中國互聯網界的一些著名品牌
谷歌和百度
谷歌和百度是中國搜索市場上的一對冤家，他們的中文名也反映了他們不同的品牌特色。
Google將其中文名定為“谷歌”。“谷歌，是播種與期待之歌，亦是收獲與歡愉之歌。以谷為歌，象征著收獲的喜悅，也表達了一種勤懇求實的態度，以及對返樸歸真的向往。它同時也想傳達出中國人對幸運、吉祥的企盼”----這是Google中國區總裁李開復博士的解釋。那么在中國用戶眼中，Google又是怎樣的形象呢？世界頂尖搜索引擎、不斷追求完美、具有無限創造力和發展潛力的代表，等等。“谷歌”，是豐收后的喜悅，是一種大氣和自信的氣質。因此，“谷歌”這個名字不僅顯示了對于中國傳統以農為本的社會的親和力，而且也顯示了該品牌自身的特色。
Baidu，中文名字為“百度”，取自一首著名的宋詞“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”。這句詩的本意是費盡精力想尋找一個人，不經意的一回頭，卻發現那人就在光線疏落的地方。“百度”產生于中文環境，有深厚的中國文化根基，別出心裁而又淋漓盡致地表達了搜索引擎的搜索功能。現實中，該品牌也基于“簡單、可依賴”的信念，專注于中文搜索，突出“百度更懂中文”的概念，為中國用戶提供便捷周到的服務。在“百度”身上，品牌命名與經營特色，相得益彰。
天涯和貓撲
現在如果不知道“天涯”和“貓撲”，那么很可能你已經落伍了。這兩個是當今人氣最旺的中文網上虛擬社區。“天涯”這個名字來源于古詩“海內存知己，天涯若比鄰”。這句詩表達了友情之深，完美體現了在如今的網絡時代，縱然人們之間的物理距離相隔萬里，也可以通過一個共同的虛擬社區感受到就在身邊的友情、親情。“天涯”這個名字，不僅表達了無拘無束、自由馳騁的輕松心態，同時也體現了網友之間和諧而真心交流的期望。實際中，“天涯”論壇注重交流、關注社會、分享心情、輕松自然的特點，與其名字中體現的精神甚為吻合。
“貓撲”是什么？從字面來看，答案似乎比較模糊，是“一只貓在跳么？”也許沒有人能回答。但是每個人都可以從這個名字中讀出一種活力、一種運動感和一種自我表現力。“貓撲”論壇的用戶以年輕人為主，內容則以娛樂為主。在其最著名的欄目“大雜燴”中，不設主題和形式的限制，網友可以天馬行空、無所不談。同時，這里還是網絡流行詞語的重要發源地，現在成為年輕人口頭禪的“yy”、“bt”等皆出于此。這些反映的，不正是“貓撲”活力么？
阿里巴巴
看到“阿里巴巴”，你會想到什么？不錯！是“阿里巴巴與四十大盜”，是“一千零一夜”，是自己美好的童年。但如果現在告訴你，這是一個全球領先的網上貿易市場和商務交流社區，你是不是感到驚訝？如果是，那么就回想一下阿里巴巴的故事吧。神話中的阿里巴巴是一個勇敢聰明、熱情善良的快樂青年,他戰勝邪惡、依靠智慧與機緣得到通往財富之門的鑰匙。而阿里巴巴網站的使命是----“讓天下沒有難做的生意！”也就是說，從阿里巴巴網站,你也許會找到成功的道路、源源的財富、完滿的生活。這二者從內涵氣質上驚人地一致。
三、對互聯網品牌命名規律的一些分析
我們對中國的互聯網品牌命名進行了一項研究，旨在尋找在這一領域內品牌命名的一些特征。(*)
經過研究我們發現，大部分的互聯網品牌命名都凸現了三個屬性：實用性，挑戰性以及自我表達。接下來我們選取了一些有代表性的品牌進行說明。
1．某特征突出的品牌 代表品牌：奇虎、貓撲
奇虎http://www.qihoo.com/
(奇qí – strange/ special;虎 hǔ - tiger)
“奇虎”的名字很容易引起人們的好奇心，由于其他的搜索引擎品牌并不突出強調這個屬性，因此“奇虎”就顯得與眾不同。
貓撲http://www.mop.com/
(貓māo - cat; 撲pū – rush at)
“貓撲”這個名字容易帶給人們一種興奮感。在我們所接觸的虛擬網絡社區中，只有貓撲突出了這一特征，而這個領域的其他品牌（如天涯、西祠胡同等）多強調其他特征，尤其是和諧感。（可參考下邊的例子）
2．除了一個明顯特征外，其他特征也比較明顯的品牌 代表品牌：爆米花
爆米花http://www.pomoho.com
(爆米花bàomǐhuā – Popcorn [litteraly bursting corn flower] )
這個名字很容易引起中國年輕人的好奇心。這一屬性（好奇感）正是很多娛樂網站所共同強調的。但是，相對于上面第一組品牌，爆米花也有其他諸如自由，關愛和自我表現的多種特征。
西祠胡同 http://www.xici.net/
(西xī-west祠cí-ancestral temple胡同hútong – alley/lane [the meaning if the name looks like a real Alley name : the West Temple Alley])
這一品牌的主要特征是和諧，這一點和天涯很像。但由于西祠胡同這個名字很容易讓人聯想到那些正在逐漸消失的北京老胡同，不是會勾起不少人的思鄉病么？所以這個品牌也有關愛、穩固、實用和自我表達的特征。
3．只有一個實用性或描述性特征的品牌 &nbs上海vi設計公司p; 代表品牌：快錢
這些品牌可能能從現在的命名方式中得益。但從長遠來看，今后他們就不得不重新進行品牌策劃，甚至是重新命名，才能豐富品牌的內涵，延伸和消費者的聯系。
快錢http://www.99bill.com
快kuài - rapid; 錢qián - money
在線支付作為一項新的網絡服務，相關公司很容易被誘惑采用一些描述性的，從而實用性很強的名字，就比如“快錢”。盡管它的英文名字很有特色，今后也可以被保留下來，但是我們相信它的中文名字僅僅是一個描述工具，因而今后很可能會消失，或是被一個更好的名字代替。
(*)我們分析過的品牌： sina, netease, yahoo, sohu, tom
奇虎, 搜狗, google, baidu, 中搜
天涯, 貓撲, 西祠社區, 當當, 易趣
阿里巴巴, 易寶, 快錢, 中企動力
賽我, 騰訊, 爆米花, 盛大
華軍, 天極, PConline
